Словарь терминов по брендингу, маркетингу и дизайну
Здесь мы простыми словами объясняем профессиональные термины рекламы, брендинга и дизайна. Этот глоссарий создан, чтобы помочь клиентам и партнерам говорить с нами на одном языке и глубже понимать процессы создания сильного бренда. Все определения основаны на нашем практическом опыте работы.
Айдентика (фирменный стиль) — это визуальный и концептуальный язык бренда, который делает его узнаваемым и отличным от конкурентов. Это система элементов, которая передает ценности компании своей аудитории.
Основное содержание:
Из чего состоит: логотип, цветовая палитра, типографика (шрифты), набор графических элементов (паттерны, иллюстрации), фирменные носители.
Важность: укрепляет доверие, обеспечивает единство во всех коммуникациях, экономит бюджет на продвижение за счет узнаваемости.
Пример: айдентика Apple — минимализм, премиальные материалы, белый цвет и простые формы — отражает ее позиционирование как инновационного и удобного бренда.
Основное содержание:
Из чего состоит: логотип, цветовая палитра, типографика (шрифты), набор графических элементов (паттерны, иллюстрации), фирменные носители.
Важность: укрепляет доверие, обеспечивает единство во всех коммуникациях, экономит бюджет на продвижение за счет узнаваемости.
Пример: айдентика Apple — минимализм, премиальные материалы, белый цвет и простые формы — отражает ее позиционирование как инновационного и удобного бренда.
Нейминг — это процесс разработки уникального и запоминающегося названия для компании, продукта или услуги. Это первый и фундаментальный шаг в создании бренда.
Основное содержание:
Критерии хорошего нейминга: благозвучность, краткость, ассоциативность, легкая запоминаемость, проверка на свободный домен и товарный знак.
Виды нейминга: описательный («Сбербанк»), вымышленный («Google»), аббревиатура («МТС»), от фамилии («Mercedes»).
Процесс разработки: анализ рынка и аудитории, генерация идей, лингвистическая проверка, тестирование на фокус-группах, юридическая экспертиза.
Основное содержание:
Критерии хорошего нейминга: благозвучность, краткость, ассоциативность, легкая запоминаемость, проверка на свободный домен и товарный знак.
Виды нейминга: описательный («Сбербанк»), вымышленный («Google»), аббревиатура («МТС»), от фамилии («Mercedes»).
Процесс разработки: анализ рынка и аудитории, генерация идей, лингвистическая проверка, тестирование на фокус-группах, юридическая экспертиза.
Брендбук (руководство по использованию бренда) — это официальный документ, который содержит все правила и стандарты использования элементов айдентики бренда. Это «конституция» бренда для внутренних и внешних пользователей.
Основное содержание:
Что включает: миссия и ценности бренда, правила использования логотипа (размеры, отступы, запрещенные варианты), цвета (Pantone, CMYK, RGB, HEX), шрифты, примеры применения на носителях, голос и тон коммуникаций.
Зачем нужен: гарантирует единообразие имиджа во всех точках контакта (от сайта до упаковки), упрощает работу подрядчикам и новым сотрудникам.
Основное содержание:
Что включает: миссия и ценности бренда, правила использования логотипа (размеры, отступы, запрещенные варианты), цвета (Pantone, CMYK, RGB, HEX), шрифты, примеры применения на носителях, голос и тон коммуникаций.
Зачем нужен: гарантирует единообразие имиджа во всех точках контакта (от сайта до упаковки), упрощает работу подрядчикам и новым сотрудникам.
Целевая аудитория (ЦА) — это конкретная группа людей, наиболее заинтересованная в продукте или услуге бренда, на которую направлены все маркетинговые коммуникации.
Основное содержание:
Как определяют: по демографическим (пол, возраст, доход), географическим, психографическим (ценности, образ жизни) и поведенческим (привычки покупок) признакам.
Важность: позволяет тратить рекламный бюджет эффективно, создавать релевантные сообщения и продукты, находить правильные каналы продвижения.
Пример: ЦА премиального косметического бренда — женщины 30−45 лет с доходом выше среднего, ценящие натуральность и уход за собой, активные пользователи социальных сетей.
Основное содержание:
Как определяют: по демографическим (пол, возраст, доход), географическим, психографическим (ценности, образ жизни) и поведенческим (привычки покупок) признакам.
Важность: позволяет тратить рекламный бюджет эффективно, создавать релевантные сообщения и продукты, находить правильные каналы продвижения.
Пример: ЦА премиального косметического бренда — женщины 30−45 лет с доходом выше среднего, ценящие натуральность и уход за собой, активные пользователи социальных сетей.
Позиционирование (Brand Positioning) — стратегия создания уникального места бренда на рынке и в сознании целевой аудитории относительно конкурентов.
УТП (Уникальное торговое предложение) — ключевое преимущество продукта или услуги, которое выгодно отличает их от предложений конкурентов и ценно для клиента.
Логотип — графический знак или символ, являющийся основным визуальным идентификатором бренда.
Слоган (Tagline) — краткая, запоминающаяся фраза, которая выражает суть бренда, его миссию или ключевое преимущество.
Креативная концепция — центральная идея рекламной кампании или бренда, которая определяет общий творческий подход, визуальный стиль и тон коммуникаций.
Дизайн-система — набор взаимосвязанных правил, компонентов и стандартов, который обеспечивает визуальную и функциональную целостность цифровых продуктов (сайтов, приложений).
Маркетинг-кит — набор материалов для продаж, который презентует компанию, продукт или услугу партнерам, клиентам или инвесторам.
Презентация — набор слайдов, предназначенный для представления проекта, идеи или компании с целью заинтересовать аудиторию.
Промо-сайт — отдельный сайт или раздел, созданный для поддержки конкретной рекламной кампании, продукта или события.
Landing Page — одностраничный сайт, разработанный с одной конкретной целью: конвертировать посетителя в лида (заявка, покупка, подписка).
Digital-стратегия — комплексный план использования онлайн-каналов (соцсети, SEO, контекстная реклама, email) для достижения маркетинговых и бизнес-целей.
Контент-маркетинг — стратегия привлечения и удержания клиентов через создание и распространение полезного, релевантного контента (статьи, видео, инфографика).
Таргетированная реклама — механизм показа рекламных сообщений только той аудитории, которая соответствует заданным критериям (интересы, демография, поведение).
Конверсия (Conversion Rate) — ключевой метрика, показывающая процент посетителей, которые выполнили целевое действие (покупка, заявка) от общего числа.
Юзабилити (Usability) — удобство и простота использования интерфейса (сайта, приложения) для конечного пользователя.
Типографика — искусство и техника оформления текста с помощью выбора и компоновки шрифтов, чтобы сделать письменный язык разборчивым, читабельным и визуально привлекательным.
Фирменные носители — физические и цифровые объекты, на которых размещается айдентика бренда (визитки, бланки, презентации, мерч, униформа).
Бриф (Brief) — структурированный документ-задание от клиента к исполнителю, содержащий основную информацию о проекте, целях, аудитории и требованиях.